Vida y Alimentación sana como Política de Estado II

El 29 de mayo de 2012 publiqué un post titulado “Vida y Alimentación sana como Política de Estado” en el que se hacía referencia al proyecto de ley que pretendía prohibir la transmisión de avisos publicitarios de la llamada “comida chatarra” en horario familiar (06:00-22:00) http://palabrasderoca.blogspot.com/2012/05/vida-y-alimentacion-sana-como-politica.html

En aquella oportunidad reflexionamos juntos acerca de la estrategia que pretendían aplicar las autoridades en su concepción, equivocada desde mi punto de vista,  de creer que una ley, sazonada con una serie de prohibiciones generaría un cambio en los hábitos alimenticios de, en este caso, niños, niñas y adolescentes.  Mencionábamos además que la forma de enfrentar adecuadamente el problema de obesidad en niños era generando una política de estado que promoviera estilos de vida saludables que deberían ser trasversales a todas sus acciones que promueva y desarrolle como educación, salud, deportes, etc.

Pues bien, el pasado mes de mayo, casi un año después de la generación de estos debates y la publicación de ese post finalmente se promulgó la “Ley N° 30021  de promoción de la alimentación saludable para niños, niñas y adolescentes” que, en esencia, recoge la gran mayoría de lo propuesto en el proyecto de  ley inicial y profundiza en algunos otros aspectos, a algunos de los cuales quisiera hacer mención.  Los primeros  corresponden a los artículos 4 Promoción de la educación nutricional, 6 Los ambientes y la promoción de una alimentación saludable y 7 La promoción del deporte y la actividad física que a la letra dicen

Promoción de la educación nutricional

4.1 El Ministerio de Educación promueve la enseñanza de la alimentación saludable, incorpora en el diseño curricular nacional de la educación básica regular y de la educación no escolarizada, programas de promoción de hábitos alimentarios que contribuyan a mejorar los niveles de nutrición.

4.2 El Ministerio de Salud, en coordinación con el Ministerio de Educación, realiza campañas y charlas informativas para promover la alimentación saludable y mejorar los hábitos alimentarios de la población, dirigidas especialmente a los alumnos y padres de familia.

4.3 El Ministerio de Educación y el Ministerio de Salud difunden y promocionan a nivel nacional, en los medios de comunicación masiva, las ventajas de la alimentación saludable y el consumo de alimentos naturales con alto contenido nutricional.

                                  

Los ambientes y la promoción de una alimentación saludable

6.1 Las instituciones de educación básica regular pública y privada en todos sus niveles y en todo el territorio nacional, promueven los 'kioscos y comedores escolares saludables', conforme a las normas que, para este efecto, dicta el Ministerio de Educación, en coordinación con el Ministerio de Salud, el Ministerio de Agricultura, los gobiernos locales y los gobiernos regionales.

6.2 Los kioscos y los comedores escolares brindan exclusivamente alimentos y bebidas saludables conforme a los estándares que establece el Ministerio de Salud, a través de un listado de alimentos adecuados para cada edad, basado en el reglamento.

6.3 Los establecimientos de salud públicos y privados promueven 'kioscos y comedores saludables.

La promoción del deporte y la actividad física 

7.1 Las instituciones de educación básica regular, en todos sus niveles, promueven la práctica de la actividad física de los alumnos en la cantidad mínima diaria establecida para cada edad.
7.2 Los gobiernos locales, en el marco de sus competencias, fomentan la implementación de juegos infantiles en parques y espacios públicos.

Estos artículos responden perfectamente a lo recomendado en aquel post ya que la promoción de hábitos de vida y alimentación saludables desde el estado solo se puede concretar a  través de la implementación de políticas en materia de salud y educación promovidas entre el Ministerio de Salud y el Ministerio de Educación a fin de evitar la aparición de enfermedades como la obesidad infantil, el colesterol y la diabetes.

Si el estado está verdaderamente comprometido y existe voluntad política para que lo establecido en estos artículos se cumpla no debería ni siquiera preocuparse por la publicidad porque así proporcionarían a los padres, todos los elementos necesarios para conocer perfectamente los beneficios de una alimentación adecuada y saludable y, a partir de ello, ejercer la libertad de decidir qué y cuánto se come dentro y fuera de casa. Claro, si  su aplicación no queda en el solo papel sino que se lleva al terreno de lo concreto a través de la reglamentación de la ley y desde los propios ministerios. Hasta aquí, todo bien.

El problema no radica en la publicidad. Si bien es cierto, los niños y adolescentes influyen en lo que sus padres compran, le estamos restando total responsabilidad y autoridad a estos últimos frente a la calidad, la frecuencia y el tipo de alimentación que dan a sus hijos y a estos, una casi condición de zombies frente a la publicidad.

Otro de los aspectos de esta ley al cual quisiera hacer mención corresponde al  artículo 5 de la ley observatorio de nutrición y de estudio del sobrepeso y obesidad.

5.1 Declárase de interés la creación del Observatorio de Nutrición y de Estudio del Sobrepeso y Obesidad, a cargo del Ministerio de Salud, como herramienta de monitoreo que permita suministrar información y hacer el análisis periódico de la situación nutricional de la población infantil y de la evolución de la tasa de sobrepeso y obesidad en niños, niñas y adolescentes y cuantificar sus efectos.

5.2 El Observatorio de Nutrición y de Estudio del Sobrepeso y Obesidad, tiene las siguientes funciones:
a) Recaba información sobre el ambiente obesogénico, los hábitos alimentarios y la actividad física, considerando el género y los diversos grupos socioecononómicos a nivel nacional.
b) Suministra información a todas las entidades que lo soliciten de la incidencia y prevalencia del sobrepeso y obesidad y de sus factores determinantes.

c) Realiza el seguimiento y la evaluación de la efectividad e impacto en la salud pública de las medidas adoptadas e implementadas en las políticas públicas para mejorar los niveles de nutrición y promover la actividad física.

d) Elabora un informe anual sobre el seguimiento y la evaluación de las estrategias adoptadas como políticas públicas y lo remite, en el primer trimestre del año siguiente, a la Comisión de Salud y Población y a la Comisión de Defensa del Consumidor y Organismos Reguladores de los Servicios Públicos del Congreso de la República.

e) Difunde un resumen del informe anual a través de los medios de comunicación masiva a nivel nacional.

El problema no es la publicidad ni sus contenidos, el problema de la obesidad, además de lo mencionado en los párrafos precedentes, está más asociado al incremento del tiempo que los niños pasan frente a la televisión o a una computadora.  Una de las razones por las cuales los chicos tienen menos actividad física es por la inseguridad que se vive en las calles.

Provengo de una generación en la que se podía salir a montar bici,  patinar,  jugar pelota, correr; una serie de juegos que implicaban mucha actividad.  Los padres de hoy sienten pánico de que sus hijos puedan ser atropellados, asaltados  y expuestos a una serie de peligros que en mis tiempos eran mínimos. Eso ha provocado que se reduzca el nivel de actividad física y los ha confinado a mantenerse dentro de sus casas con la única entretención de la televisión, los juegos de video o el uso de la computadora.

Si, efectivamente, como mencionamos en el caso de los artículos 4, 6 y 7, el Estado se compromete a cumplir con las responsabilidades adquiridas y a que el observatorio de nutrición y de estudio del sobrepeso y obesidad, cuya creación se establece en el artículo 5, realice un trabajo serio, sostenible y eficiente podrá contar con sustentos mucho más completos que apoyen las afirmaciones que me he permitido compartir aquí, producto del proceso de investigación de mi tesis de grado.

Es cierto que hay que establecer algunos parámetros, pero siempre tratando de encontrar el equilibrio que no colisione con el legítimo derecho que tenemos los peruanos a elegir lo que nosotros o nuestros hijos comen y asumiendo, desde el Estado, un verdadero compromiso y voluntad política, sostenible en el tiempo sobre los aspectos positivos que contiene esta ley.

   

Fuente:

http://www.concortv.gob.pe/file/2013/documentos/05-ley-TS00774020513.pdf

Publicidad y Estereotipos

Un estereotipo es una idea o imagen de un grupo social creada por la sociedad que refleja una realidad simplificada y una generalización de ese grupo. La publicidad utiliza estereotipos sociales que reflejan el tipo de sociedad en la que vivimos.

La publicidad utiliza los estereotipos porque le son útiles, por el poco espacio o tiempo para emitir un anuncio, lo que le obliga a recurrir a imágenes convencionales que le sean cercanas a la audiencia y las pueda entender fácilmente y como estrategia informativa por que los anuncios utilizan más los aspectos emocionales que racionales, lo que hace que por un lado nos impacten de una forma casi inconsciente.

La mayoría de spots publicitarios que logran captar nuestra atención, sentados frente a la televisión, leyendo un periódico, escuchando la radio o navegando por internet, lo hacen, por lo general, al contener lemas explosivos, personajes adinerados, lindos y perfectos, con poses atrevidas, en pocas palabras: una imagen de ensueño. Ejemplos de estereotipos hay mucho: que todos los hombres son machistas, que los negros son unos salvajes, que las feministas son feas, que los hombres no tienen sensibilidad, etc.

Principales estereotipos en publicidad:

Belleza Uno de los valores más explotados por los creativos publicitarios. Se recurre a imágenes bellas y a modelos atractivos para atraer la atención del público y proyectar una imagen de belleza en aquellos que adquieran el producto o el servicio en cuestión. Se pretende reflejar la imagen de belleza a los públicos, haciéndoles creer que si usan esos productos o servicios, su físico mejorará y todo en la vida les irá mejor. El problema es que últimamente algunos sectores feministas se oponen a este tipo de publicidad en el que, se supone, que sólo se ve a la mujer como un objeto y que se aleja de la realidad y de la mayoría de las mujeres. Pero lo cierto es que el subconsciente es muy poderoso y todo el mundo quiere ser atractivo.

Salud e Higiene  se está recurriendo mucho al culto al cuerpo y a la salud para publicitar productos. Es verdad que la salud es importante, pero hemos llegado a un punto en el que ya no sabemos qué nos quieren vender. Muchos productos dietéticos promocionan este valor, así como los aparatos de gimnasia.  En este tipo de anuncios se ofrecen los productos y servicios como algo beneficioso para la salud. En ocasiones es cierto, pero en otras convierten un aspecto estético en problemas de salud. De todas formas los publicitas se aprovechan de la especial preocupación que existe en temas de salud para vender los productos.

Sexo sin duda, al valor que más se recurre de forma directa o indirecta. A todo el mundo le gusta el sexo y este valor vende mucho. Se utiliza para publicitar productos que no tienen nada que ver con el sexo, pero es un estimulo que el receptor recoge rápidamente y de forma positiva.  En algunos productos, como los preservativos, este tipo de publicad puede estar justificada, incluso resultar graciosa. El problema está en otros tipos de productos donde las denuncias y las quejas no se hacen esperar.

Estereotipos sociales

Las imágenes sociales que proyectan los anuncios invitan al público a  subirse al carro del éxito. En ese contexto hay también una serie de estereotipos sociales.

Las amas de casa: Expertas en economía, psicología y mil cosas más.

Los triunfadores: mayoritariamente hombres jóvenes de elevada categoría social y alto poder adquisitivo.  Nos venden la idea que uno solo puede ser feliz si ha triunfado al 100% en su vida laboral y si dispone de dinero ilimitado.

Los deportistas: triunfadores que además son iconos de la sociedad. Se les venera como Dioses. Estos venden cualquier cosa.

Los intelectuales: normalmente de edad avanzada y dedicados únicamente a darle a las neuronas. Durante mucho tiempo el perfecto espécimen de intelectual era el catedrático experto en un tema en concreto pero un negado para la vida social. En la publicidad suelen ser ejemplos a no seguir.

Los fracasados: suelen ser hombres que lo han perdido todo. Su mujer les dejo y se llevo a los niños. En el trabajo, si lo tienen, son un lastre para la empresa. Lo peor es que la culpa es solo suya. Aun están a tiempo de cambiar su mala racha comprando el producto publicitado, que sin dudarlo les cambiará la vida por completo.

Los bellezas rubias: de cuerpo exuberante, el perfecto dulce que hace apetecible cualquier producto anunciado. Son rubias y no muy listas pero lucen.

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Pero el mercado evoluciona y la publicidad debe adaptarse a las nuevas exigencias. Desde hace unos diez años ha cambiado su mirada respecto a la belleza, uno de los patrones más recurrentes en el sector. Ahora, las modelos son más profesionales, conocen de actuación, lo que ayuda al creativo a buscar mecanismos más adecuados para transmitir el mensaje comercial,

El factor fundamental de este cambio es el crecimiento económico en la población de las zonas emergentes de Lima, donde las personas se identifican con un grupo de pertenencia y no de referencia con los altos estratos.

Fuentes:
http://publicitame.lacoctelera.net/post/2007/03/30/principales-estereotipos-publicidad
http://planetaneutro.blogspot.com/2009/02/estereotipos-sociales-en-la-publicidad.html
http://noticias.universia.edu.pe/en-portada/noticia/2009/09/14/711376/publicidad-estereotipos-valores.html
http://gamarrasite.com/articulos/154-marketing-a-publicidad-vi-de-cada-10-peruanas-4-pueden-ser-modelos-para-la-tv.html

La tan Mentada Aspiracionalidad

El posicionamiento, de la manera como todos lo aprendimos, es el lugar que ocupa un producto o servicio en la mente de los consumidores.  En ese contexto, hay una serie de maneras de posicionarse, por ejemplo, a través de la relación calidad – precio, los estilos de vida, el uso y la tan mentada aspiracionalidad. 

Este tipo de posicionamiento, dependiendo de las características del producto o del grupo objetivo al que están dirigidos,  está asociado con una clase de usuarios a quienes las marcas les prometen, directa o indirectamente a través de su uso o consumo, bienestar, sentido de pertenencia o realización personal haciendo uso, por ejemplo, de personajes famosos o influyentes con los que los consumidores desean identificarse.

En el año 2008 en el blog del Diario El Comercio, Luis Felipe Gamarra decía “La publicidad es una máquina que intenta vender productos en menos de 60 segundos. Para ese efecto, muchas veces, se sirve de estereotipos que resumen estética, económica, social y culturalmente al consumidor, público objetivo, target, o como lo llamen. Pero muchas veces la publicidad reseña al consumidor que no somos, pero que -en el fondo- queremos ser: publicidad aspiracional, le llaman.  Allí empezó el problema. "La publicidad aspiracional no tiene pierde. Todos aspiramos a ser blancos, tener plata, tener carro, chicas y tomarnos una cerveza en la playa" http://blogs.elcomercio.pe/publicidadymkt/2008/04/publicidad-y-raza.html

Podemos suponer entonces que las marcas hacen uso de estas estrategias para poner “en nuestras manos” los productos o servicios que, por imitación, todos deseamos tener.

A finales del mes de abril leí un artículo del Dr. Rolando Arellano, de Arellano Marketing http://www.arellanomarketing.com/blog/2012/04/la-%E2%80%9Caspiracionalidad%E2%80%9D/ en el cual afirma que esa “tan mentada aspiracionalidad” de las clases más bajas hacia las más altas no ha sido probada en la actualidad. “Quizás en los años 50 o 60 las clases medias tradicionales querían imitar a los dueños de las empresas en las que trabajaban, pero hoy las mayorías son independientes y dueñas de sus propios –y generalmente pequeños- negocios. Crecieron lejos y sin depender de los más ricos, por lo cual no tienen razón para imitarlos” dice Arellano.

Por el contrario, hoy las cosas han cambiado de manera radical, no solo en lo que se refiere a los gustos musicales (ahí tenemos a Tongo cantando en una de las más exclusivas discotecas de Asia), el gusto por comidas que antes eran consideradas solo de estratos muy pobres e incluso la tendencia hacia la ropa de diseñadores famosos salidos de Gamarra.

Arellano tiene razón al preguntar si alguien ha demostrado que los comerciales con modelos blancos y europeos hacen vender más que aquellos con modelos mestizos (desición que es tomada por el cliente) ya que, hasta la fecha, no existe ningún estudio de mercado que lo sustente.

Las investigaciones realizadas por Arellano Marketing www.arellanomarketing.com muestran que el 70% de la población urbana peruana se autodenomina mestiza, y sólo el 17% se dice blanca,  proporción no varía mucho entre los diversos niveles de ingreso (Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2011, Arellano Marketing).

Personalmente creo que es hora de actualizar el chip que muchos tienen aún, producto de las toneladas de teoría que llevan dentro de sí y que proviene de aquello que nos enseñaron.  Es tiempo de abrir los ojos y ver la realidad pero sobre todo tener claro que, además de ver lo que sucede a nuestro alrededor, solo a través de los estudios de mercado e investigaciones es posible validar o entender aquello que suponemos que nuestros clientes desean o esperan.

Mente y Corazón: De Top of Mind a Love Mark

La investigación de mercado nos ayuda a entender con especificidad a nuestros clientes, actuales o potenciales, a definir nuestro target o grupo objetivo pero también nos ayuda a conocer a nuestra competencia.  En ese contexto, el estudio de las marcas nos demuestra que el consumidor es cada vez  más exigente y esa exigencia se traduce en una evaluación más crítica de las marcas, no sólo en términos de la calidad que ofrecen sino de lo que representan. Su análisis refleja los cambios de percepción que tienen los consumidores, donde la publicidad y la acción de las empresas se ven reflejadas. Ante un nuevo consumidor cada vez más exigente y especializado es necesario saber como llegar a su mente y corazón.

Las marcas necesitan, hoy más que nunca, instrumentos para lograr posicionarse. Todas buscan ser las más recordadas, estar posicionadas en ese nivel facilita su llegada al usuario o consumidor final.  Top of mind es La primera marca que menciona un consumidor al responder cuando se le pregunta por un nombre en particular, pertenezca o no a una categoría de productos o servicios.

“El corazón tiene razones que la razón no entiende” , frase del filósofo y escritor francés Blaise Pascal que resume su pensamiento respecto a la relación entre la razón y el corazón, entendiendo a la razón como experiencias, deducciones y análisis que se logran demostrar a través del conocimiento directo mientras que al corazón como sentimientos, intuiciones e instintos. Esta frase podría usarse para explicar la diferencia entre Top of Mind, una Love Mark y la relación entre ellas.

Se es una Love Mark cuando el posicionamiento de la marca va más allá de la razón (top of mind), llega a la mente y al corazón, generando una conexión, un vínculo de afinidad tan grande, que logra que los consumidores tengan una lealtad incondicional hacia ella. Esto permite que las grandes marcas sobrevivan en el tiempo. Si el amor es alto y el respeto es alto, es un lovemark.

Podríamos decir entonces que el “top of heart” resulta de forma en que los consumidores se relacionan con las marcas y las convierten en sus preferidas, fruto de un comportamiento más emocional hacia la marca a diferencia de la racionalidad del top of mind. Entonces, el proceso de llevar a la marca hacia al corazón de los consumidores puede ser una de las estrategias que más inversión en experiencia demande ya que requerirá de herramientas de segmentación, orientadas a desarrollar estilos de vida de los consumidores asociados con las marcas. Cierto es también que una gran cantidad de empresas no conoce a sus consumidores lo que se demuestra en la baja inversión que realizan en investigación de mercado.

El pasado 21 de Mayo, el Suplemento Día 1 del diario El Comercio, publicó el estudio de las marcas 2012, desarrollado por Arellano Marketing, que revela el crecimiento de  algunas marcas a partir de su fuerza en las regiones y como la segmentación de mercados puede generar cambios. Se encuestó a 900 hombres y mujeres de 18 a 65 años de los NSE A, B, C y D y de cinco estilos de vida en las ciudades de Lima, Trujillo, Huancayo y Arequipa donde el ranking de las 10 marcas más recordadas está compuesto por Claro, Toyota, Samsung, Coca-Coca, Saga, Sodimac, Nescafé, BCP, Cristal y Super Mercados Metro en cada una de las categorías a las que pertenecen.

Mientras tanto, el ranking de las 10 marcas con las cuales se identifican los encuestados, sin tomar en cuenta la categoría la encabeza Claro con un 55.5% seguida de Toyota con el 49.3% e Inka Kola con el 46.4%.  Las siguen Cristal, Nescafé, Saga Falabella, Sodimac, BCP, Movistar y Plaza Vea.

Tom Adams, Director de Estrategia de Future Brand dice “el pensamiento de las marcas está atravesando un cambio que va del posicionamiento al propósito (…) Hoy, las marcas basan su reputación en comportamientos en vez de palabras, en sus acciones y no en una frase publicitaria (…) Las redes sociales y la interacción están determinando como escogemos una marca sobre la otra. Lo que una marca hace, conecta directamente con las personas y eso es lo que va a construir una reputación. Deberíamos enfocarnos en lo que la marca está haciendo y en el rol que juega en la sociedad.  Es tan importante se una Top of mind como una Love Mark y eso solo depende de las marcas Es transversal en cualquier industria”     

 Fuentes:

http://www.upc.edu.pe/boletines-publicidad/interna.asp?CON=4074&BOL=2&EJE=364&SEC=Novedades

http://www.elpoderdelmarketing.com/edicion04/art-06-top-mind-top-heart-top-hand-top-tongue.html

http://latercera.com/noticia/negocios/2012/05/655-461929-9-estudio-de-marcas-los-principales-cambios-en-la-percepcion-de-los-consumidores.shtml

Suplemento Día 1, Diario El Comercio, 21 de mayo de 2012

¿Poca Creatividad o mera Coincidencia?

En un post anterior hemos comentado ya acerca de la costumbre –voluntaria o involuntaria- de algunos colegas de generar el “menor esfuerzo” a la hora de desarrollar las tareas que se les encarga y, apelando al desconocimiento, a la más absoluta flojera o al propio desprecio por su trabajo y por sus clientes, no se les ocurre nada mejor  que tomar la imagen visual de marcas que ya existen, de productos o servicios similares o de categorías completamente diferentes, hacerles uno que otro pequeño cambio o modificación, cambiar el color o la orientación, un toquecito aquí o allá y “voilá”, nace la nueva imagen corporativa de…lo que ustedes prefieran.

Hay que reconocer que las coincidencias en el terreno de la creatividad se presentan, siempre cabe la posibilidad.  Los más ácidos y suspicaces podrían incluso decir que de lo único que se trata es de plagios escandalosos y descarados, otros en cambio, más conciliadores  y menos “mal pensados” dan mejores créditos a los diseñadores y publicistas. Lo cierto es que, sea como fuere la realidad, sus productos finales son polémicos por donde se les mire y generan una gran cantidad de comentarios y opiniones divididas a través de las redes sociales.

Hace unos días incluso, tuve la oportunidad de ver el material gráfico de un cliente al que le estamos preparándo una propuesta y no pudimos evitar detectar al isotipo de su producto de consumo masivo, extraido de uno producto de limpieza.  Este no es un tema que se presente solo en nuestro medio. Hay una serie de casos harto conocidos a nivel mundial entre los cuales podemos mencionar el de Carrier y el de Ford, el de Kraft Foods y Yoplait, el de Korean Air y Pepsi entre otros menos conocidos en nuestro medio.

En este caso les voy a presentar tres casos bien concretos en el orden cronológico en el que se han presentado.  Ustedes serán quienes juzguen al final si se trata solo de una coincidencia o de creativos y diseñadores que pensaron que nadie se daría cuenta.

Logo del Partido de la Revolución Democrática - PRD en México y Logo del Partido

Solidaridad Nacional en Perú

Logo de Givenchy y nueva imagen del Poder Judicial

Logo de los Supermercados Target y nuevo logo de TV Perú

Fuentes:
http://www.taringa.net/posts/

Análisis – Campaña de Leche Gloria “República adolescente”

En los últimos días he tenido la oportunidad de leer una serie de comentarios sobre la campaña “República Adolescente”.   Este post ofrece su muy particular análisis sobre el reciente lanzamiento de la campaña del Grupo Gloria para su producto leche Gloria desarrollado por la agencia de publicidad Causa.

La campaña busca que los adolescentes se sientan libres de expresarse independientemente. De esta manera, la marca busca que el target se sienta identificado con el producto y por tanto, busca impulsar y promover el consumo de leche entre los adolescentes. Republica Adolescente recoge una serie de insights de lo que, para los adolescentes y desde su particular perspectiva significa serlo a través de su manera de vestir, la música que escuchan, el tipo de ropa que usan o el corte de pelo que llevan y el difícil transitar en un entorno dentro del cual la voz cantante la tienen los adultos.

Esta campaña es un esfuerzo por salir del concepto jingle que desde hace varios años la marca viene utilizando en su comunicación masiva para su producto de leche evaporada y que busca acercar el producto con el consumidor, interactuando con los adolescentes a través del uso de las herramientas del social media.

Por experiencia sabemos que es una edad sumamente complicada donde nos sentimos controlados, incomprendidos e incluso atados a los deseos y decisiones de nuestros padres y de los adultos que son parte de nuestra vida y donde nuestras opiniones, gustos o deseos no son tomados en cuenta.   Es perfectamente comprensible entonces el deseo de los adolescentes por buscar y alcanzar su independencia. No obstante esos indudables deseos y comprensibles aspiraciones no son, al menos con las características y en las dimensiones que ellos quisieran, posibles, no solo porque su condición de menores de edad no se los permite sino por la dependencia que tienen de sus padres.

Antes de seguir comentando, vamos a ver el spot de la campaña:

Para poder contar con mayores elementos de juicio ingresé a la web http://www.republicaadolescente.com/ que es el eje central de la campaña donde se puede encontrar mayor información y que pretende interactuar, de forma directa, con los adolescentes haciéndolos parte de la construcción de esa república, de sus reglas y valores.

La web ofrece un recorrido interactivo que permite crear la constitución de la república, votar, descargar una serie de símbolos tipo stickers o colgadores, ver videos de skate, noticias, el video de la campaña, el making off,  descargar el spot de radio, etc.

Una de las cosas que más llamó mi atención de esta web fue la sección: vota por los principios de la república, 20 principios que se soportan en el concepto y contenido de la campaña y que me tomé el trabajo de copiar como parte de este breve análisis:

1.     La República es un espacio creado para crecer contigo.

2.     En La República tu voz siempre será escuchada.

3.     En La República nadie te dice cómo cortarte el pelo.

4.     En La República tu música es música, no bulla.

5.     En La República tu orden nunca se convertirá en desorden.

6.     En La República tomas tus propias decisiones.

7.     En La República respetamos tu look, porque eso nos dice cómo eres.

8.    En La República creemos que la libertad es también una gran responsabilidad

9.     En La República nos gusta compartir todo lo que es bueno.

10.   En La República aprendemos del pasado, disfrutamos el presente y haremos el futuro.

11.    En La República sabemos que para aprender tenemos derecho a equivocarnos.

12.    En La República creemos en tus sueños.

13.    En La República valoramos el esfuerzo, la creatividad y la alegría.

14.    En La República queremos ser mejores cada día.

15.    En La República todos podemos contribuir a salvar el mundo.

16.    En La República creemos que podemos vencer los retos y llegar tan lejos como queramos.

17.    En La República vale ser un rebelde, por una buena causa.

18.    En La República estamos en contra del aburrimiento y la mala onda.

19.    En La República la amistad es un valor importante.

20.    En La República saber lo que uno quiere es crecer.

Bienvenido a la republica adolescente (…) un lugar donde tu voz será escuchada.  Siento que este concepto, fuerte y directo, que se manifiesta de manera tangible en los 20 principios, no hace más que reforzar la percepción que tienen los jóvenes de que su voz, opiniones e ideas no son escuchadas o tomadas en cuenta y que sus padres no son capaces siquiera de creer en sus sueños como si los valores, en principio, no fueran algo que los padres inculcan y promueven en sus hijos desde la infancia.  Si no promueves una sana comunicación, como pueden ser los padres capaces de saber, por ejemplo, si su rebeldía se debe a una causa positiva o buena.  

No considero que esta sea una campaña que promueve, directa o indirectamente, los valores de unidad familiar, que contribuya a generar un vínculo mucho más estrecho o a mejorar los niveles de comunicación entre padres e hijos, con lo ya complicado que es salvar la valla generacional, en tiempos en que los jóvenes están mucho más expuestos a una serie de amenazas y peligros que se ven magnificados cuando no existe una buena comunicación entre ellos y sus padres, por el contrario se les invita a  encerrarse en su propio mundo, con sus propios códigos y sus propias ideas de lo que debería o no ser y se promueve el concepto de vivir en un lugar donde simplemente uno puede hacer lo que quiere.

Creo firmemente en que los adolescentes necesitan encontrar su identidad porque la adolescencia es el espacio de transición entre la niñez y la juventud pero creo también que diciéndoles que hagan lo que quieran o que solo ellos (la República Adolescente) y nadie más los escucha, entiende o respeta no es la mejor manera de contribuir con ello o con una sociedad basada en aquellos valores que poco a poco vemos perdidos.

Publicidad y Promoción de destinos Turísticos a escala global

El crecimiento de la publicidad, en los últimos años, ha traspasado incluso, las fronteras de cada uno de los países a los que pertenece y es que la globabalización lo abarca todo. De esta manera no solo sucede con marcas y productos de consumo o servicios diversos sino también con la promoción de los destinos turísticos y en nuestro caso, sobre todo los latinoamericanos.  Así podemos ver, por ejemplo, desde hace un par de años al menos, publicidad a través de la señal de televisión por cable promoviendo destinos como Colombia, Panamá o República Dominicana, entre otros.    

La campaña desarrollada por Colombia, liderada por Proexport, parte del ministerio de comercio, Industria y Turismo, titulada Colombia, el riesgo es que te quieras quedar, está enfocada a la promoción de destino turístico como alternativa vacacional dirigida al público nacional e internacional.  El objetivo de esta campaña es presentar a Colombia como una alternativa vacacional para los turistas internacionales, mostrando que el único riesgo de ir a Colombia consiste en enamorarse de sus paisajes, de su gente, de su gastronomía, de sus ferias y fiestas, de sus artesanías, de sus colores y de todas las experiencias que el país le puede brindar a un turista. La campaña se promociona en quince países: Alemania, Argentina, Brasil, Canadá, Chile, China, Ecuador, España, Italia, México, Perú, Reino Unido, Estados Unidos, Venezuela y el Caribe.

En el caso de Panamá, la Autoridad de Turismo Panamá y la aerolínea Copa Airlines lanzaron la campaña “Visita Panamá Gratis”, lo que incluye un recorrido por la ciudad sin costo alguno, iniciativa que busca incentivar a los viajeros que hacen conexión a través del Hub de las Américas de Copa en el Aeropuerto Internacional de Tocumen a que visiten Panamá sin costo adicional en su boleto aéreo.

República Dominicana a través de la Secretaría de Estado de Turismo, lanzó la campaña “república dominicana, lo tiene todo”, concepto que propone el destino turístico más allá de la imagen básica de sol y playa que implica hoteles de máximo nivel, deportes de playa y de montaña, golf, naturaleza interior, gastronomía, artes aplicadas (cerámica), paisajes y gente. Próximamente se lanzará una amplia campaña de promoción para el mercado Suramericano, a través de los principales medios establecidos en los Estados Unidos que llegan a estos países y a la República Dominicana por cable, por la cadena de noticia CNN en español y el canal especializado en deportes ESPN, que llega a países como Chile, Perú, Ecuador, Brasil, Argentina y Colombia, entre otros y se llevará a cabo en el próximo verano, que para América del Sur corresponde al invierno y que es la temporada en la que los sudamericanos vacacionan.

Entre noviembre de 2011 y enero de 2012 nuestro país, a través de PromPerú  lanzó la campaña de promoción de  destinos turísticos de nuestro país en aeropuertos de distintas ciudades de Latinoamérica a través de la utilización de cajas de luz ubicadas en las salidas internacionales de los aeropuertos mostrando destinos turísticos del circuito sur, la Ruta Moche y la Amazonía,  así como  productos diseñados e implementados para  contribuir a la difusión de estos en el extranjero. Las ciudades en las cuales se lucieron los avisos son Santiago de Chile, Buenos Aires, Bogotá, México DF y Sao Paulo.  En una próxima etapa que se desarrollará entre julio y diciembre del 2012 se tiene programada una inversión aproximada de US$ 500.000 en aeropuertos de Latinoamérica.

La campaña publicitaria internacional de la Marca Perú iniciará a fines del mes de junio. Recordemos que en mayo de 2011 se lanzó la campaña de la Marca Perú para posicionarla en el país, a través de la realización del vídeo Marca Perú en Nebraska.

En los últimos días un grupo de paneles que promocionan destinos turísticos de Chile, ubicados en la zona exterior del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez llamaron la atención y llegaron incluso a generar polémica.  Se trata de imágenes de los destinos turísticos de la nación vecina. 

Personalmente creo que ya es hora de dejar atrás ciertas taras y reacciones exageradas y fuera de contexto y empezar a crecer como país y por ello, no podemos seguir pensando en el pasado y más aún, emitir juicios de valor antes de estar al menos medianamente informados.  Este no es un post en pro o en contra de nadie, simplemente intenta dar a conocer hechos concretos a partir de los cuales cada uno de los lectores podrá formarse su propia opinión y porque no, hacer incluso críticas pero siempre, a partir de tener la información que les permita emitir una opinión informada. El Perú es promocionado en aeropuertos del mundo entero y en otros medios de comunicación como parte de la estrategia que PromPerú desarrolla ¿podría ser más agresiva? ¿Podría ser mejor?  Seguramente hay muchas preguntas que todos nos hacemos en torno a este tema pero aportemos de manera positiva y no promoviendo odios y rencores que francamente no tienen espacio en estos tiempos.

El valor de la experiencia

Investigando y leyendo un poco antes de redactar un post acerca de la vigencia de las teorías de Luchín Cárdenas, uno de los creativos más importantes de nuestro medio, me encontré con un blog llamado publicistas.org y el post al que hago referencia, de octubre de 2005, se llama Luchín Cárdenas, leyenda?  De más está decir que no coloco el signo de interrogación que falta porque así es como el post está escrito. Más allá de la gran cantidad de errores de ortografía que en el encontré, no sé como hacer referencia al contenido del post así que lo transcribo literalmente. Recuerden que la transcripción es literal de manera que me disculpo de la plaga de errores ortográficos o de sintaxis que en las siguientes líneas puedan encontrar:

Supongo que los que tienen un poco de conocimiento en publicidad saben quien es este personaje....y es que desde que uno entra a intro a la publi ya le dicen que "luchin cardenas logro lo imposible" incluso hasta te mandan a leer su libro...

Magia blanca; claro en una època (un tanto distante a la actual, ojo sólo dije un tanto) en la cual hay cierto reparo en poner a una persona de rasgoss indigenas o mestizos en un comercial, fue una completa innovaciòn.

Bueno es fue ya hace tiempo... y ahora ultimo estabamos convesando en clase acerca de latina, y pues a la luz suirgio el tema que luchin cardenas es el tiene la batuta en los comerciales de aval....(no comento de eso)

Lo cual nos hizo rsumir, que luchin, fue un buen material didactico en primer ciclo y buen recordatoio y ejemplo de identificaciòn en los comerciales, pero... yo creo que ese creator... ya fue.

No se ustedes, en clara referencia a mis colegas publicistas y sobre todo, creativos, pero a mí me ha costado unos cuantos minutos retomar el post tratando de no dejar salir toda la bronca que me ha dado leer tanta ignorancia y falta de respeto.  Referirse a Luchín Cárdenas como “personaje” es no haber logrado nunca ni aprender nada ni ver más allá de sus narices y es que dicen que la ignorancia es atrevida.  Luchín ha sido Director de Arte de Mc Cann Erickson, de Publicistas INMA y de la Revista internacional Visión de EE.UU. Luchín Cárdenas Menacho ha sido Director Creativo de JWT, Properú, Editorial Bravo (Chile), Interpublis, de la Revista Art in América, USA y Director Gerente de Art Directors, ha recibido una infinidad de premios de narrativa y diseño, fue el creador del escudo de Miraflores que hasta hoy está vigente, creador de la campaña para detergente Magia Blanca, uno de los casos de estudio más importantes en la historia de la publicidad peruana y Director Creativo del Grupo Latina, creador de la campaña para Sapolio. Actualmente se desempeña como Director Creativo de Boom.  De más está decir que cuando “mandaron a este alumno” a leer el libro: Creator & La Publicidad o no lo llegó a leer o no lo llegó a entender.  Créame que me encantaría saber su nombre y donde está ahora para saber de sus logros.

Muchos de nosotros, ex alumnos del IPP y hoy profesionales de la publicidad fuimos alumnos de su hija, Nany, de quien tuvimos la suerte de aprender muchas cosas sobre todo, referentes al desarrollo creativo de la campaña para Magia Blanca.  Decir que Luchín Cárdenas es “material didáctico en primer ciclo” y “buen recordatorio y ejemplo de identificación en los comerciales” no solo no tengo idea de que signifique sino que me resulta, además irrespetuoso, ignorante, atrevido, desinformado, despistado y hasta mezquino para referirse a un hombre con más de 50 años de experiencia y vigencia en nuestro medio. 

Me he visto entonces en la necesidad de escribir este post que no era el objetivo para aclarar ciertos puntos que no me parecieron correctos ni mucho menos objetivos.  Por ello les dejo un extracto de su libro Creator & La Publicidad “…quienes consideran la semiótica como tema aburrido como analítico, descuidan e ignoran su aporte sustancial al proceso de comunicación”

Libro editado en 1994 que habla de los procesos creativos en publicidad

Editado en 2012 por el Fondo Editorial de la UPC.  En este volumen se centra en la publicidad analítica, que toma en cuenta el placer como un producto de una firme creatividad comunicacional. Además, analiza el placer personalizado que tiene todo creativo publicitario.

Para terminar, destaco el fragmento de una corta entrevista que le realizaran en 2,011 a raíz de la transmisión en el Perú de la serie de HBO Mad Men.  El blog Saberes de la Publicidad de la PUCP le hace la siguiente pregunta: ¿por qué un joven que hoy estudia publicidad debería ver ¨Mad Men¨? y respondió lo siguiente: ¨En cualquier profesión se requiere tener un conocimiento real de los pormenores de un oficio que siempre fue considerado como un nuevo arte-ciencia. Incluyendo su aspecto comercial y surgimiento del marketing en el que la publicidad se apoya. 50 años atrás, la creatividad publicitaria, como hoy, responde al fondo de las necesidades del producto, y es obediente a lo que las formas te permiten. La idea subsiste porque depende de la adaptación del talento del creativo a las características funcionales del consumidor. En Lima, o el Nueva York que la serie Mad Men nos muestra, no existe diferencia substancial del lenguaje audiovisual, aparte del idioma”.  ¿Material didáctico de primer ciclo que ya fue?  Juzguen ustedes si sus conceptos están o no vigentes.