Páginas vistas en total

lunes, 30 de abril de 2012

Historia de las Marcas . Coca-Cola

Coca Cola

La bebida Coca-Cola fue creada en 1886 en una farmacia de la ciudad de Atlanta, Georgia, por un hombre llamado John Pemberton. A través de una mezcla de hojas de coca y semillas de cola, la bebida comenzó a ser comercializada como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como “un tónico efectivo para el cerebro y los nervios“.

Pemberton, sin embargo, realizó durante mucho tiempo varias pruebas tratando de mejorar el producto con la idea de lograr una bebida sumamente refrescante. Finalmente dio con un jarabe bastante prometedor al cual se le agregó agua de soda antes de que el público lo probara y se le introdujeron unas cuantas modificaciones, de acuerdo con las opiniones y consejos de los futuros clientes. Lo único que le faltaba a Pemberton era un buen nombre para su nuevo invento. Frank Robinson, su contador, fue quien sugirió el nombre de Coca-Cola, inspirándose en dos de los componentes de la bebida: los extractos de las hojas de coca y la nuez de la cola y pensando también en que las dos “C” serían efectivas en los anuncios. Robinson fue además quien diseñó el logo actual de la marca, y la caligrafía del logotipo adoptando los caracteres spencerianos.

Por otra parte, Robinsón reconoció, que la bebida podría ser vendida con un doble propósito. Podría ser un remedio estimulante para curar las los dolores de cabeza y la depresión, pero también era una nueva gaseosa con un sabor único. Fue en ese momento entonces cuando se decidió cambiar la estrategia comercial. Coca-Cola ya no sería un jarabe sino que sería una deliciosa y refrescante bebida.  El primer anuncio publicitario de Coca-Cola, apareció en el diario Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, resaltando sus cualidades como bebida y refresco: “Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante”. Además, con el objetivo de promocionar la bebida, Robinson hizo imprimir unos cupones con consumición gratuita para los locales y bares donde se servía Coca-Cola y a través de la guía de direcciones de Atlanta los mandó por correo.
Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta y vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares a la compañía a Asa Griggs Candler. En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares. La marca fue registrada el 21 de enero de 1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados Unidos.


La botella contour no sólo es un envase de los productos de Coca-Cola sino que su imagen es un icono universal. Fue en 1915, cuando la Compañía, con el objetivo de unificar el envase de la marca, convocó un concurso dentro del sistema de embotelladores para crear una botella que diferenciase el producto de sus competidores incluso en la oscuridad o estando el envase roto. El ganador fue Alexander Samuelson de la Root Glass Company, quien inspirado en la fotografía de una baya de la nuez de cola (similar a la vaina de cacao), creó la botella contorneada.
Coca-Cola y la Publicidad
Tres semanas más tarde de ponerse Coca-Cola a la venta en 1886, ya se insertaron los primeros anuncios en el periódico Atlanta Journal-Constitution que decían: “Coca-Cola…. ¡Deliciosa!, ¡refrescante!, ¡estimulante!, ¡vigorizante!”. Desde entonces, la historia de Coca-Cola ha corrido paralela a la de la publicidad. De hecho, según un estudio realizado por Sondea el pasado mes de abril, el anuncio y el eslogan que los españoles más identifican con Coca-Cola en sus 125 años de historia es “Para todos” y “La chispa de la vida”, respectivamente.  En 1894 se pintó el primer mural en Cartersville (Georgia), convirtiéndose en el precedente del millar de murales que se extendieron por todo el país hasta que comenzaron a utilizarse las vallas publicitarias. En 1931, Coca-Cola se marcó otro hito publicitario cuando el ilustrador Haddon Sundblom presentó en un cartel de Coca-Cola para esas Navidades la imagen de Santa Claus tal y como lo conocemos hoy en día.

En los años 50 apareció el primer spot publicitario en televisión de Coca-Cola durante una emisión especial dedicada al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos y, ya en los años 60, Coca-Cola se anunciaba en más de 60 lenguajes.

Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración. Por ejemplo, algunos de los spots de Coca-Cola más conocidos son:
  • 1960: La pausa que refresca
  • 1980: "La chispa de la vida"
  • 1990: Es sentir de verdad
  • 1995: Siempre Coca Cola
  • 2001: "Para todos"
  • 2002: "Despedido"
  • 2004: "Del Pita Pita Del"
  • 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Fútbol 2006)
  • 2006: "Insultos"
  • 2007: "Generación de los 80"
  • 2007: "La fábrica de la felicidad"
  • 2007: "Lola"
  • 2008: "Estrellas fugaces"
  • 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
  • 2010: "Destapa la felicidad"
  • 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"
Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus, que generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa. A diferencia de casi todas las demás marcas históricas con las de un siglo de vida, el logotipo de Coca- Cola ha permanecido
prácticamente idéntico (salvo excepciones en algunos países) desde su creación inicial, manteniéndose así durante generaciones y generaciones que se han sentido identificadas con esos grafismos.
La fórmula secreta
Uno de los secretos mejor guardados por la compañía es su fórmula secreta, que se ha mantenido invariable desde 1886 y que está guardada bajo llave en el Sun Trust Bank Building de Atlanta. Sólo dos personas conocen la fórmula y la manera de mezclar correctamente todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel. Desde su creación, han sido numerosas las personas y medios de comunicación que han afirmado haber descubierto la fórmula secreta. Todas estas versiones han sido negadas por la compañía.
Coca-Cola ha tenido muchos imitadores. Afri-Kola, Café-Kola, Candy-Cola o True-Cola son sólo algunos ejemplos de la variedad de marcas que han surgido queriendo imitar a la original. Sin embargo, ninguna ha logrado conectar con el consumidor como Coca-Cola, conocida por el 94% de la población mundial y la tercera marca mundial con mayor número de seguidores en Facebook con 20,7 millones de seguidores, después del propio Facebook y YouTube.
Coca-Cola es, según Businessweek, la primera marca del mundo con un valor de más de 67.500 millones de dólares. Pero lo cierto es que The Coca-Cola Company tiene más de 400 marcas registradas

Historia del Logo

Es así como el le da el nombre de Coca-Cola con una letra Spenceriana que fue popular entre los tenedores de libros de la época, fue responsable de la publicidad al principio hasta 1914, en donde se retiro y se dedico a apoyar en labores como uno de los directores de la compañía. Algunas de las características que la hacen única: La fuente usada es Spencerian Script (modificada), desarrollada a mediados del siglo 19 en Estados Unidos.

Los colores rojo y blanco fueron escogidos por el diseñador para darle un aspecto simple y cautivar la atención de los jóvenes de la época. Su tipografía de trazo variable, con distintos grosores. Las ligaduras entre las letras. El ritmo visual que tiene al estar la palabra “Coca” más alta que “Cola” y la inclinación (cursiva) de sus letras. La caligrafía utilizada tiene rasgos alegres y a mi al menos me recuerdan a las caligrafías infantiles, otorgándole inocencia, gracia, con toques genuinos y distintivos que la convierten en una tipografía amigable y cercana. Pero sobre todo, la característica más genuina y que más llama la atención, es la forma en las que las “ces” se enlazan, sobre todo la “C” de Cola, como se entrelaza con la “ele”, haciendo una línea “paralela” con el otro “rabo” de la primera “C” que entra por debajo.




 


Campaña de Publicidad Mundial 2011

Coca-Cola estrena hoy su nueva campaña de publicidad mundial titulada “Razones para creer”, en la que se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza a la compañía y en la que invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor. La campaña, en la que un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis, muestra diferentes situaciones de por qué es posible vivir en un mundo mejor. Para ello, señala que por cada tanque que se fabrica, por cada bolsa de valores que se desploma, por cada persona que dice que todo va a estar peor se fabrican 131.000 peluches, hay 8.000 donaciones de sangre o 100 parejas están buscando un hijo. El spot “Razones para creer” incluye además imágenes del mítico anuncio de 1971 “I’d like to buy the World a Coke”, en el que durante una época llena de conflictos un grupo de jóvenes de todo el mundo se reunían en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz. Durante muchos años este anuncio, que también contó con una versión en los años 90, fue considerado en los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado.



jueves, 26 de abril de 2012

El policía… ¿es tu amigo?


Recuerdo mucho que cuando niña, allá por los años 70, mi mamá siempre me decía: “si alguna vez te pierdes o pasa algo, busca a un policía porque él te regresará a casa”. Claro está que una de las primeras cosas que me enseñaron fue a aprender de memoria mi nombre completo, el de mis papás, la dirección de mi casa y el número telefónico.  Con todos esos datos y encontrando a un policía, que los había en cada esquina, todo se resolvería.  Las campañas incluso promovían mucho la frase: “el policía es tu amigo”.  En aquellos tiempos la sola presencia de un policía era sinónimo de seguridad y autoridad. 

Con mucha pena debo decir que para mi ese concepto ha cambiado.  Yo no tengo hijos pero de ninguna manera le diría a mis sobrinos, “si te pierdes busca a un policía”, simplemente le daría otro tipo de referencias o indicaciones para buscar seguridad y tratar de comunicarse o volver a casa.  Es muy triste tener que decirlo porque de alguna manera se generaliza pero sería muy difícil, a simple vista, saber cual policía es bueno y cual no lo es, en cual se puede confiar y en cual no así que, ante la duda, mejor optar por lo seguro.  Mientras que antes si teníamos miedo o estábamos asustados podíamos buscar a un policía para sentirnos protegidos hoy no sabría decirles con quien me siento más insegura, si con un ladrón o con un policía, lo que sí es seguro es que de ambos correré.

Hoy se cumple un año desde que el joven Gerson Falla Marreros murió a consecuencia de la brutal golpiza que le propinaron policías de San Borja y hasta ahora no hay detenidos ni mucho menos se ha iniciado un juicio para determinar las responsabilidades.  A simple vista este podría ser un caso aislado, cometido por malos policías a quienes la ley deberá juzgar pero lamentablemente no es así. El Ingeniero Wilhem Calero, fue intervenido por un escuadrón de las Águilas Negras el 14 de julio de 2010 en circunstancias en las que buscaba la protección de la policía al sentirse seguido por delincuentes pero que, lamentablemente falleció asesinado en el interior de un patrullero de las Águilas Negras a manos de policías. Hace unos días Henry Suyón Beltrán, joven diseñador, habría sido asaltado y golpeado brutalmente por agentes del orden en aparente estado de ebriedad en el distrito de Independencia. 

Como estos hay muchos casos más de peruanos que denuncian, además, abuso de autoridad, robos, amenazas, seguimientos a ellos y a sus familias por el solo hecho de denunciar irregularidades o delitos cometidos por policías que deberían proteger a los ciudadanos y no actuar como delincuentes con uniforme.  Personalmente he trabajado con policías en actividad y en retiro y tengo, desde hace muchos años, amigos policías que son personas honestas y correctas que cumplen o han cumplido con su labor de manera cabal y como ellos muchos otros deben sentirse avergonzados e indignados por casos como los que cada día se conocen a través de los medios de comunicación y que, por supuesto, indignan también a todos los peruanos.

Me pregunto ¿Quién protege a los ciudadanos de la policía? Sé que no es correcto generalizar pero creo que algo muy serio está sucediendo con nuestra policía nacional.

miércoles, 25 de abril de 2012

Historia de las Marcas - Adidas

El nombre originario de Adidas fue Gebrüder Dassler Schuhfabrik, creada por Adolf Dassler (Adi) junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de la década de 1920, época de la primera gran posguerra mundial. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en unode los gigantes de material deportivo del siglo. Diferencias personales hicieron que Adolf Dassler y Rudolf se separasen en 1948, quedándose Adolf con Adidas mientras que Rudolf creó Puma. Estas diferencias hicieron que Adolf Dassler rebautizara la empresa, pasándose a llamar Adidas (que partió de las primeras sílabas de su nombre y apellido) y registrando en ese momento las inconfundibles tres rayas.

En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas. La marca siguió, a lo largo de los años, patrocinando a distintas estrellas del deporte con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportitas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.
Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se quedó al frente de Adidas. Horst sólo fue presidente hasta 1987, cuando murió a los 51 años. Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de Nike. En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declaró en bancarrota en 1992, siendo el Banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.

Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situándose entre las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas. En los años 90, Adidas lanza distintas líneas de ropa, unas líneas deportivas, otras de ropa informal. La estética grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta línea.
En 1997 Adidas compra al fabricante francés de equipos de ski Salomón y crean Adidas-Salomon A.G. En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales.

En el 2004 Adidas lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo. En el 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia. Ese mismo año, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8 billones de dolares. De esta manera Adidas consigue acercarse más a la compañía lider, Nike.

El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este Representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca. En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad par atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero.

Desde 1970, adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.
Adidas es el patrocinador de varios clubes en el mundo (como por ejemplo A.C. Milan, Bayern München, Chelsea FC, Liverpool FC, SL Benfica, Real Madrid, River Plate, Universidad de Chile, Deportivo Cali, Once Caldas, entre otros). Además, patrocina a una serie de selecciones de fútbol, entre las que se encuentran: Alemania, Argentina, España, Francia, Japón, y Trinidad y Tobago, México con la que firmó el pasado 4 de octubre de 2006 un contrato de más de 70 millones de dólares, colocando a esta selección entre las 10 mejores pagadas del mundo.

Además, Adidas es proveedor de una serie de deportistas, entre los que se destacan: Kaká, Michael Ballack, Diego Tristán, David Beckham, Lionel Messi, Marcelo Salas, Juan Arango, Xavi Hernández y Raúl González entre otros.

Adidas en la cultura popular

La marca ha tenido una estrecha relación con la cultura popular contemporánea. El mitico cantante de reggae, Bob Marley, fue uno de los icono que utilizó indumentaria de la marca y por esa razón en la actualidad se realizó una linea de ropa con su nombre. En 1986, el grupo de hip-hop Run DMC, fue contratado por adidas para promocionar su línea de ropa de calle. En 1996, la banda de nu metal Korn lanzó un sencillo titulado A.D.I.D.A.S. y actualmente el astro del pop británico Robbie Williams firmo un acuerdo con adidas para promocionarla con el álbum rudebox. El cantante y líder del grupo británico Jamiroquai, Jay Kay, se caracteriza por calzar zapatillas y vestir atuendos deportivos dela marca alemana. en el video Here We Kum la banda mexicana Molotov usa indumentaria Adidas. Además, curiosamente se le ha visto al ex-presidente cubano Fidel Castro vistiendo chaquetas deportivas Adidas en casi la totalidad de sus apariciones fotográficas y en vídeo luego de su retiro de los cargos de gobierno que ostentaba, debido al deterioro de su salud. Freddie Mercury de la legendaria banda de rock inglesa Queen, solía usar también zapatillas, estrictamente los modelos Samba y Wimbledon.

El logotipo

La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras y han conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa. El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca (adidas original).


En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero.

El logotipo de Adidas también ha seguido una evolución. Los elementos que ha mantenido el logo son el color, la tipografía y las barras. El logo de Adidas siempre ha sido negro pero su imagotipo ha ido cambiando. En un principio, una llama (recordando a la llama olímpica, popularizada en Los Angeles ‘84) con las características tres barras que la compañía tanto ha defendido (incluiso ante el COI que apelaba a que ocupaban más de los 20 cm permitidos en la equipación), puesto que son la característica corporativa de Adidas desde 1949.



Finalmente, en la última versión del logo de Adidas, las barras son horizontales pero el color sigue siendo negro y la tipografía sans serif sigue siendo la misma. Adidas es la compañía con más capacidad competitiva frente a Nike. Tanto el logo de Nike como el logo de Adidas son los logotipos de marcas deportivas más famosos, más identificados y más mitificado.
En el Perú

Un divertido video (con barrio) filmado en nuestra capital, en donde se aprecia a varios futbolistas del Perú junto a jóvenes malabaristas del balón, empezó a circular en internet. Este anuncio forma parte de la campaña a nivel mundial Adidas is all in y del lanzamiento en el Perú de los nuevos chimpunes ‘Adipower Predator’. En el video muestran sus habilidades junto a un grupo de ‘chibolos’ malabaristas del balón en el popular barrio de Mirones. Para algunos el verdadero fútbol es el que se juega en el barrio, junto a tus patas.

Spot:  
En el video, grabado en nuestra capital, el Colectivo Audiovisual Señor Z nos muestra a los jugadores militantes del torneo peruano como figuras del exterior En el video aparecen los peruanos Carlos Zambrano (Schalke 04), José Carlos Fernández (Deportivo Quito) y Luis Llontop (Universitario de Deportes), además del argentino Carlos Galván (Universitario de Deportes). Junto a ellos se aprecia a jóvenes malabaristas del balón dominando la pelota en el primer viral de Adidas en el Perú que fue grabado en la Unidad Vecinal 3 del Cercado de Lima. En la escena juegan el clásico juego de barrio "que no caiga".
Indumentaria

La marca deportiva Adidas y su colección “Adidas originals” que resalta la indumentaria deportiva del ayer, sigue lanzando prendas con motivos deportivos peruanos. Estos productos que son difíciles de conseguir puesto que se lanzan solo en ciertos paísesmantienen el clásico diseño original de la “banda de las tres tiras”. Encontramos estas prendas peruanas -varias de ellas inéditas y solo creadas para esta colecciónen nuestras recorridas por internet.

martes, 24 de abril de 2012

5 consejos para conseguir que el uso de la exageración sea efectiva


La hipérbole es una figura retórica que consiste en aumentar o disminuir excesivamente aquello de lo que se habla.  Se define a la exageración publicitaria como los anuncios que aumentan de modo desmesurado las características de los bienes ofertados a través de elogios de contenido total o parcialmente comprobable, que poseen un núcleo fáctico verdadero y que no son tomados en serio por los consumidores.

En publicidad, la hipérbole es utilizada de manera que la exageración resalte uno o más atributos de un producto o servicio y no solo convertirse en un recurso para provocar risa o asombro.  La razón de ser de la retórica es la persuasión.   En el terreno publicitario y dentro de los recursos de la retórica visual, la hipérbole es uno de los favoritos de los publicistas. Dicha herramienta no es otra cosa que llevar una expresión, gráfica o textual, a la máxima exageración.

Aquí algunas recomendaciones para que la publicidad, en base al uso de la exageración, sea efectiva:

1.   Debe ser significativa para el grupo objetivo. De nada sirve hacer publicidad extremadamente creativa si la información contenida no es trascendente para nuestro target.
2.   El mensaje debe innovar la comunicación. Aquellos que no impactan de una u otra forma al espectador se los lleva el viento.
3.   Debe ser creíble, sin exagerar las frases humorísticas, irónicas y satíricas.
4.   Debe añadir valor a la marca.
5.   Debe evitar crear falsas expectativas: no debe constituir publicidad engañosa.
 
 
Aquí un par de comerciales donde entre otros, se hace uso de la hipérbole o exageración.



lunes, 23 de abril de 2012

De Mad Ave. a Mad Men


En anteriores post hemos hablado sobre las más importantes figuras de la historia de la publicidad.  A partir de ello hemos hecho menciones sobre personales como David Ogilvy o Leo Burnett, sobre la historia de Madison Avenue (Mad. Ave.), y recientemente sobre la serie de televisión Mad Men en opinión de Luchín Cárdenas, uno de los creativos más importantes del Perú.      
La Avenida Madison (en inglés Madison Avenue) es una avenida del “borough” (forma de gobierno utilizada para administrar los cinco condados que componen la ciudad: Bronx, Brooklyn, Manhattan, Queens y Staten Island) de Manhattan en Nueva York que se extiende de sur a norte desde Madison Square Garden hasta el Puente de la Avenida Madison.  La avenida toma su nombre del Madison Square, que tomaba su nombre de James Madison, el cuarto presidente de los Estados Unidos de América.  En los Estados Unidos, el término "Madison Avenue" es a menudo empleado metonímicamente para la publicidad y la avenida es identificada con esta industria tras s crecimiento en los años veinte.
Madison Avenue en Manhattan, Nueva York acuñó el título de la serie, “Mad Men”, que es como se “mal llamaba” a los trabajadores del gremio, un triple juego de palabras entre la abreviatura de Madison Avenue, ad men (hombres del anuncio) y mad men (hombres locos).
La serie está inspirada en el libro “The real Mad Men” de Andrew Cracknell, que habla de muchas historias de los genios publicitarios en los que se inspiraron a la hora de crear los personajes de la serie, como  David Ogilvy o Bill Bernbach.  Mad Men es una serie norteamericana que cuyo argumento se basa en el día a día de una agencia de publicidad situada en Madison Avenue. Los hechos se desarrollan en una sociedad que vive bajo el clima político de John F. Kennedy, la guerra de Vietnam y el despertar del mundo hippie con sus ideales de libertad.  La nación norteamericana florece con una tecnología y un nivel más elevado que los demás países del globo, debido a que se han deshecho de los prejuicios conservadores de la posguerra y a que empiezan a vislumbrar nuevas formas de comunicación como la televisión y los anuncios de prensa con fotografías.
El  protagonista de esta agencia es Don Draper, un publicista creado a sí mismo, con un pasado oscuro, que gracias a su inteligencia para desarrollar campañas publicitarias de gran originalidad y eficacia, consigue atraer a las empresas más importantes del mundo. Este personaje de ficción no fue creado de la nada, sino que está inspirado en un publicitario real que entre las décadas del 50 y 70 llevó a cabo su labor creativa con tal éxito que revolucionó el mundo de los anuncios: David Ogilvy.
Como todo gran genio, tenía sus excentricidades: para vender unas camisas británicas creó a un hombre con un parche en un ojo como imagen de referencia y rechazó hacer la publicidad de la primera fotocopiadora Xerox porque no le gustaba y sugirió a su rival para la campaña, el cual aprovechó para ganar millones de dólares, mientras el rey de Madison Avenue tan sólo comentó “Podrían haberme pasado una comisión”.  Otro ejemplo es cuando era vendedor de cocinas, cómo tenía gran experiencia cómo chef, antes de llamar a la entrada principal de los restaurantes buscaba a las cocineras por las puertas traseras convencido de que ellas eran las que al fin y al cabo decidirían si se hacía la compra de su producto.
Lo irónico es que la “Madison Avenue” conmemorada por Mad Men no existe más como tal, pocas agencias mantienen sus direcciones en Madison Avenue en estos días.  El New York Times reportó en diciembre de 2011 que Y&R mudaría  su icónica sede del 285 de Madison Avenue a un nuevo edificio en Columbus Circle. En décadas recientes, muchas agencias han dejado de Madison Avenue y algunos están aún más centro de la ciudad y otros hacia el oeste. En la actualidad, sólo unas pocas agencias se encuentran en la Avenida Madison, incluyendo Strawberry Frog, TBWA y Doyle Dane Bernbach - DDB. Sin embargo, el término se sigue utilizando para describir el negocio de las agencias de publicidad como un conjunto.      
Fuente: internet

jueves, 19 de abril de 2012

¡¡¡Y dale “U” por siempre!!!



Me considero una persona bastante afortunada por haber tenido la oportunidad de trabajar, casi siempre, en lugares en los que no solo aprendí mucho sino que me hicieron realmente feliz.  En un post previo les conté mi experiencia en el Jockey Club del Perú.  Mi siguiente trabajo fue en Universitario de Deportes como Jefe de Marketing y Publicidad en febrero de 2,000.  Las oficinas estaban en Calle Los Olivos, a una cuadra de Javier Prado y en el Estadio Lolo Fernández en Breña.  Nuevamente había mucho por hacer, sobre todo en el tema de licencia de productos oficiales que hasta la fecha, no se había visto de manera que cada proveedor hacía los productos como le parecía, sin respetar parámetros de tipo alguno, sin una unidad de criterios en cuanto al uso de logo del club, los colores ni ninguna de las características básicas con las cuales se trabaja el merchandising de una organización.  Cosa complicada convocar a tanta gente, sentarla a la mesa y tratar de hablar y hacer entender que porque antes no se hacía no era sinónimo de estar bien hecho.

Por esos días ya se hablaba de la entrega oficial del Estadio Monumental y su próximo inicio de operaciones.  Según el contrato entre Universitario de Deportes y GREMCO se debía manejar la figura de la co administración entre ambas partes para lo cual, cada una escogería a un a una persona que cumpliera las labores de administración del estadio por encargo de sus representadas.  Por GREMCO designaron a Oscar Alcazar Eguiluz, hoy, un gran y querido amigo, arequipeño él y de su lado, todo un equipo de peso y por Universitario de Deportes estaba yo,  con 30 años y con algo más de experiencia que cuando empecé a los 25.  Acepté la responsabilidad con un poco de temor pero con mucho más de felicidad.  Como hincha de la U, trabajar en el club era como haber cumplido mi sueño. 

Como parte de la nueva responsabilidad, además del cargo que ya ocupaba, tendría que mudar mi oficina al Estadio Monumental para hacerme cargo de la administración del Estadio Monumental y así lo hice.  La oficina estaba ubicada en la tribuna norte en la zona que fue pensada para la concentración del equipo, es decir, las habitaciones de los jugadores.  Mi escritorio daba la espalda a un ventanal de pared a pared desde el cual se divisaba la cancha en su máxima expresión. No había para mi cosa más hermosa que llegar a trabajar cada mañana y ver la cancha principal y a eso de las 10 de la mañana, bajar a la cancha y sentarme a ver los entrenamientos del primer equipo.

Junto con el cargo vino el primer gran desafío, desarrollar un proyecto para la inauguración del estadio.  De más está decir que esa sí que fue un chambasa, primero porque mi equipo no existía y segundo porque, dentro de ese plan de trabajo se tendría que coordinar con todas las organizaciones e instituciones habidas y por haber como la PNP, la Municipalidad de Ate, Defensa Civil, bomberos, la Prefectura, etc.  Gracias a Dios sola, sola, no estuve, en esa etapa del proceso siempre estuvo a mi lado mi gran amigo y entonces Administrador Deportivo del Club, César “Eddy” Linares y juntos con muchísimo esfuerzo y con todas las trabas del mundo, logramos sacar adelante el proyecto y cumplir todos los objetivos trazados.  Cada paso era una verdadera lucha pero el que la persigue la consigue.

Durante aproximadamente cinco meses se desarrollaron los lineamientos y plan de trabajo para la inauguración del estadio que contemplaron desde el diseño e impresión de las invitaciones y entradas de venta al público, las actividades adicionales que se realizarían para el público asistente, el personal de seguridad, la venta de merchandising, etc.  La inauguración fue fijada para el domingo 02 de julio que coincidía con fecha 21 de la primera rueda del torneo apertura, con el partido entre Universitario y Sporting Cristal.  En paralelo el trabajo no se detenía, la “U” seguía jugando una a una sus fechas como local y visitante en Lima y provincias y mi oficina tenía también que seguir trabajando y desarrollando una a una las actividades de su plan de trabajo anual.     

Finalmente y luego de haber pasado miles de escollos en el camino y la casi suspensión del partido, llegó el domingo 02 de julio, ese día a las 9 de la mañana se realizó una última inspección general del estadio donde se certificara que todos los requisitos solicitados por las autoridades se habían cumplido.  Me tocó, entre otros, estar en el ingreso de tribunas para el que se habían establecido tres anillos de seguridad.  El primero compuesto por la policía en el que se revisaba a la gente evitando el ingreso de objetos punzo cortantes o contundentes que pudieran causar daño a los asistentes.  No tienen una idea de la cantidad de “armas blancas” que se decomisaron ese día (esa es la parte del fútbol que nunca entenderé, el de la violencia) y con ellas, mochilas, paquetes, pilas y una serie de cosas que están prohibidas de ingresar a los estadios.  El segundo anillo estaba conformado por personal femenino de la ADFP que controla que todos los que ingresaban tuvieran su boleto en mano y el tercer anillo estaba conformado por personal de seguridad privada que re chequeaba a los que ingresaban con la mitad de sus tickets en mano.

Se estableció el centro unificado de control en la torre del estadio donde se ubicaba un representante de cada una de las instituciones responsables  del espectáculo como la U, Gremco, ADFP PNP, Indeci, Bomberos, etc. De esa manera, con la ayuda de las cámaras se monitorearían todas las ocurrencias que se pudieran presentar antes, durante y después, del espectáculo.  En esta oportunidad prefiero no entrar en los detalles acerca del problema que ese día se presentó cuando Defensa Civil, de manera arbitraria, decidió cerrar las puertas del estadio desde afuera lo que hizo que muchos hinchas que quedaron con su entrada en mano ingresaran por el cerro y hacia la tribuna norte.  Tampoco voy a hablar de los destrozos que ocasionó la gente de Cristal apedreando todas las casas y negocios que se encontraban al frente del estadio y aquellas ubicadas en el camino de salida hacia la Av. Javier Prado.

Ahora van a perdonar que mi corazón crema sea el que hable por mí pero no hacerlo sería imposible. El ingreso de la Trinchera Norte fue espectacular.  El aliento que bajaba por primera vez del coloso y la gente aplaudiendo a mil. La hinchada se encontraba con su casa y esto conmovía más cada corazón merengue. Yo había estado en casi todos los partidos de la “U “ese año pero, estar en el monumental era una emoción indescriptible.

Mi ubicación física, al momento de empezar el partido era en la zona baja de la tribuna de occidente, pasando la reja de seguridad, antes de bajar las escalares a ras de cancha, esto es, una ubicación privilegiada.  A mi lado, Eddy Linares. En esa época yo todavía fumaba así que teníamos tres cajetillas de cigarros y 5 barras de halls que no llegaron al final del encuentro. Ese fue el lugar que escogimos para ver el partido. El estadio estaba prácticamente repleto y la bulla era tal que era imposible escuchar nuestras propias voces.  Yo estaba dispuesta ese día a dejar la garganta en la cancha, como lo hice siempre que fui a alentar y acompañar a mi equipo, en las buenas y en las malas.


Empieza el primer tiempo del partido y el grito de la hinchada crema superaba a la barra de Cristal que se ubicaba en la tribuna Sur y en algunas zonas de oriente y occidente. A los 5 minutos del primer tiempo, Eduardo Esidio, coge un pase del Puma Carranza y marca el primer gol. “Edu” lo celebró como sabía, la imagen de siempre estaba ahora más cerca que nunca. La "U" derrota ya al cristal por un gol a cero.  Todas las imágenes de lo ocurrido las tengo en mi mente, lo que se siente solo lo entienden aquellos que aman el fútbol y que son hinchas de algún equipo.  Cuando ya se terminaba la primera mitad recibe Piero Alva y gol que celebra con el Puma Carranza.  Los chicos que nos apoyaban en las labores del estadio no pudieron evitar bajar las escaleras y meterse a la cancha para abrazar a los jugadores.  Eddy y yo gritamos cada gol con el alma y para ese momento yo había gritado más que el comando técnico.  El resto es parte de la historia.

De ese partido, de mi paso por Universitario y del tricampeonato me quedan muchos amigos como Eddy, Ericka, el Zorro, Cucurucho, Cigarrito, el Puma entre muchos otros y también muchos recuerdos físicos; el polo del “tri” firmado por todo el equipo, una de las pelotas del partido del 8 de diciembre y el polo de Gustavo Grondona pero más importantes aún son los recuerdos de lo vivido, de cada uno de los momentos, de los buenos y de los malos, de los problemas económicos, de las faltas de pago, de las angustias, de las necesidades a pesar de las cuales el equipo y toda la gente de la “U” se mantuvo siempre unida.  Jamás me alcanzarán las palabras y no me alcanzarían las páginas para contarles todas las experiencias imborrables que viví en los casi dos años que trabajé en la “U”.  ¡¡¡Y dale “U” por siempre!!! Gracias dios que me diste la oportunidad de hacer de mi sueño una realidad.  


miércoles, 18 de abril de 2012

El valor de la experiencia


Investigando y leyendo un poco antes de redactar un post acerca de la vigencia de las teorías de Luchín Cárdenas, uno de los creativos más importantes de nuestro medio, me encontré con un blog llamado publicistas.org y el post al que hago referencia, de octubre de 2005, se llama Luchín Cárdenas, leyenda?  De más está decir que no coloco el signo de interrogación que falta porque así es como el post está escrito. Más allá de la gran cantidad de errores de ortografía que en el encontré, no sé como hacer referencia al contenido del post así que lo transcribo literalmente. Recuerden que la transcripción es literal de manera que me disculpo de la plaga de errores ortográficos o de sintaxis que en las siguientes líneas puedan encontrar:


Supongo que los que tienen un poco de conocimiento en publicidad saben quien es este personaje....y es que desde que uno entra a intro a la publi ya le dicen que "luchin cardenas logro lo imposible" incluso hasta te mandan a leer su libro...

Magia blanca; claro en una època (un tanto distante a la actual, ojo sólo dije un tanto) en la cual hay cierto reparo en poner a una persona de rasgoss indigenas o mestizos en un comercial, fue una completa innovaciòn.


Bueno es fue ya hace tiempo... y ahora ultimo estabamos convesando en clase acerca de latina, y pues a la luz suirgio el tema que luchin cardenas es el tiene la batuta en los comerciales de aval....(no comento de eso)


Lo cual nos hizo rsumir, que luchin, fue un buen material didactico en primer ciclo y buen recordatoio y ejemplo de identificaciòn en los comerciales, pero... yo creo que ese creator... ya fue.


No se ustedes, en clara referencia a mis colegas publicistas y sobre todo, creativos, pero a mí me ha costado unos cuantos minutos retomar el post tratando de no dejar salir toda la bronca que me ha dado leer tanta ignorancia y falta de respeto.  Referirse a Luchín Cárdenas como “personaje” es no haber logrado nunca ni aprender nada ni ver más allá de sus narices y es que dicen que la ignorancia es atrevida.  Luchín ha sido Director de Arte de Mc Cann Erickson, de Publicistas INMA y de la Revista internacional Visión de EE.UU. Luchín Cárdenas Menacho ha sido Director Creativo de JWT, Properú, Editorial Bravo (Chile), Interpublis, de la Revista Art in América, USA y Director Gerente de Art Directors, ha recibido una infinidad de premios de narrativa y diseño, fue el creador del escudo de Miraflores que hasta hoy está vigente, creador de la campaña para detergente Magia Blanca, uno de los casos de estudio más importantes en la historia de la publicidad peruana y Director Creativo del Grupo Latina, creador de la campaña para Sapolio. Actualmente se desempeña como Director Creativo de Boom.  De más está decir que cuando “mandaron a este alumno” a leer el libro: Creator & La Publicidad o no lo llegó a leer o no lo llegó a entender.  Créame que me encantaría saber su nombre y donde está ahora para saber de sus logros.

Muchos de nosotros, ex alumnos del IPP y hoy profesionales de la publicidad fuimos alumnos de su hija, Nany, de quien tuvimos la suerte de aprender muchas cosas sobre todo, referentes al desarrollo creativo de la campaña para Magia Blanca.  Decir que Luchín Cárdenas es “material didáctico en primer ciclo” y “buen recordatorio y ejemplo de identificación en los comerciales” no solo no tengo idea de que signifique sino que me resulta, además irrespetuoso, ignorante, atrevido, desinformado, despistado y hasta mezquino para referirse a un hombre con más de 50 años de experiencia y vigencia en nuestro medio. 

Me he visto entonces en la necesidad de escribir este post que no era el objetivo para aclarar ciertos puntos que no me parecieron correctos ni mucho menos objetivos.  Por ello les dejo un extracto de su libro Creator & La Publicidad “…quienes consideran la semiótica como tema aburrido como analítico, descuidan e ignoran su aporte sustancial al proceso de comunicación”

Libro editado en 1994 que habla de los procesos creativos en publicidad


Editado en 2012 por el Fondo Editorial de la UPC.  En este volumen se centra en la publicidad analítica, que toma en cuenta el placer como un producto de una firme creatividad comunicacional. Además, analiza el placer personalizado que tiene todo creativo publicitario.

Para terminar, destaco el fragmento de una corta entrevista que le realizaran en 2,011 a raíz de la transmisión en el Perú de la serie de HBO Mad Men.  El blog Saberes de la Publicidad de la PUCP le hace la siguiente pregunta: ¿por qué un joven que hoy estudia publicidad debería ver ¨Mad Men¨? y respondió lo siguiente: ¨En cualquier profesión se requiere tener un conocimiento real de los pormenores de un oficio que siempre fue considerado como un nuevo arte-ciencia. Incluyendo su aspecto comercial y surgimiento del marketing en el que la publicidad se apoya. 50 años atrás, la creatividad publicitaria, como hoy, responde al fondo de las necesidades del producto, y es obediente a lo que las formas te permiten. La idea subsiste porque depende de la adaptación del talento del creativo a las características funcionales del consumidor. En Lima, o el Nueva York que la serie Mad Men nos muestra, no existe diferencia substancial del lenguaje audiovisual, aparte del idioma”.  ¿Material didáctico de primer ciclo que ya fue?  Juzguen ustedes si sus conceptos están o no vigentes.


martes, 17 de abril de 2012

Cruz Roja Peruana, 133 años de ayuda humanitaria

LA MÁS IMPORTANTE INSTITUCION HUMANITARIA DEL PERU Y LA MÁS ANTIGUA DE LATINOAMERICA

Los inicios de la Cruz Roja Peruana están estrechamente ligados a los acontecimientos que forman parte de la historia del Perú.  El 5 de abril de 1,879 el país se vio envuelto en un conflicto bélico, la Guerra del Pacífico (1879-1883), entre Perú y Chile.  Son los profesores de la Facultad de Medicina de Lima (San Fernando) no solo dieron su voz de apoyo sanitario al gobierno sino que además cedieron sus sueldos a la causa patriótica y ofrecieron su concurso profesional al gobierno.  Fue entonces que los médicos samarquinos nombraron, ese mismo día, una comisión para que se implementara un plan sanitario de urgencia, puesto que la sanidad militar no existía.  Así pues, San Marcos encabezó el proyecto de constitución del primer plan de ambulancias del país. El 14 de abril de 1,879 se aprobó en el consejo de la facultad el proyecto para la organización de las ambulancias civiles y el 15 de abril se firmó el oficio, informando al gobierno de la plenaria y sus conclusiones.

El 17 de abril de 1,879 el Supremo Gobierno aprobó el proyecto emitiendo el histórico Decreto Supremo y el 24 de abril en votación realizada en el ministerio de Justicia, Culto y Beneficencia se eligió como su primer Presidente a Monseñor José Antonio Roca y Boloña. De esta manera, fue reconocida por el Comité Internacional de la Cruz Roja el 8 de mayo de 1,880 con retroactividad a la fecha de su fundación.  Empezó a formar parte del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja y es miembro de la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la media Luna Roja desde el 17 de junio de 1,919. 

Una de las circunstancias históricas más importantes de su historia se refiere a la participación de Monseñor José Antonio Roca y Boloña quien preocupado por la suerte de los heridos en batalla, organizó las ambulancias de la Cruz Roja y al frente de este servicio y no vaciló en protestar ante el Comité Internacional de la Cruz Roja en Suiza por el atropello cometido por los soldados chilenos al atacar los hospitales de sangre en la batalla de San Francisco (noviembre de 1,879), contraviniendo así el derecho de guerra. Esa fue una de las acciones que más le permitieron hacer brillar su abnegado valor y su inquietud por la justicia.


Carátula del libro "una idea, una acción" editado por el 125 aniversario de la Cruz Roja Peruana.

La imagen más conocida de la Cruz Roja Peruana es su actuación frente a los desastres naturales, conocimiento en primeros auxilios, ejemplo de ello su participación en la Guerra del Pacífico, en la Guerra Civil de 1,895 entre caceristas y pierolistas durante la que se realizó la primera colecta pública o los terremotos de 1,940 y 1,970 y en concordancia con el Movimiento viene actuando en el campo del desarrollo comunitario, entendido como la búsqueda de la mejora de las condiciones de vida de los grupos más vulnerables bajo una relación de equidad y a través de la dotación de instrumentos para que sean ellos mismos actores de su propio destino.

A partir de 1,989 la Cruz Roja Peruana entra en un proceso complicado en su organización interna y en su desempeño externo a raíz de la muerte de su presidenta María Jesús Castañeda de Pardo y la asunción en el cargo, de forma irregular, de su hija, Ana María Pardo Castañeda.  El 19 de diciembre de 1,990 el gobierno cesó al Comité Central retirando a sus representantes del Ministerio de Salud, Comando Conjunto de las FF.AA., e Instituto Nacional de defensa Civil.   A pesar del recurso de amparo presentado que le dio a Pardo Castañeda la razón de manera temporal, la Federación Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja declaró como “Sociedad Experimental” (es decir, no elegible) a la Sociedad Peruana de la Cruz Roja con lo cual cesaba de inmediato toda la ayuda internacional que se le otorgaba a la institución.

En noviembre de 1,993 la Federación propuso un pacto que buscaba consolidar de manera definitiva a la sociedad nacional para lo cual la propia Federación supervisó el proceso electoral del 19 de junio de 1,994 tras el cual se instaló el Comité Central Transitorio que tendría un mandato fijo de 15 meses y que, presidido por el Dr. Lauro Muñoz debía 1) redactar nuevos estatutos y reglamentos 2) reinscribir al voluntariado en todo el pais y 3) recuperar la imagen institucional en el ámbito nacional e internacional.  En 1,997 sería elegido como Presidente, el Ingeniero Edgardo Calderón Paredes, de manera tal que la institucionalidad retomaba su cauce normal, lo que se ratificó con la revisión y aprobación de su nuevo estatuto por la comisión conjunta CICR – FICR y después por el propio gobierno a través de Resolución Suprema del 15 de Agosto de 1,996.

Lamentablemente, las acciones de la Cruz Roja Peruana se ven truncadas nuevamente el 15 de noviembre de 2,005 debido a una medida cautelar interpuesta a través de la cual la Cruz Roja fue intervenida judicialmente en noviembre de 2,005, acción que quebró procesos institucionales de vinculación, coordinación, información, comunicación entre la sede central y las filiales, por lo cual la actual la administración del Consejo Nacional Transitorio formularon un Plan de Intervención para la reinstitucionalización de la Cruz Roja Peruana 2009-2010. 

La Cruz Roja Peruana es una asociación civil sin fines de lucro, una entidad autónoma de derecho público interno, de servicio civil voluntario que ejerce sus actividades de acuerdo con los Principios Fundamentales del Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja  cuya actividad principal es la ayuda humanitaria desarrollando acciones tendientes a prevenir el sufrimiento humano en todas las circunstancias, proteger la vida y la salud de las personas y favorecer la comprensión mutua, la amistad, la cooperación y la paz duradera. Goza de autonomía respecto a los poderes públicos para actuar siempre de acuerdo con los principios fundamentales del Movimiento.

Personajes como Monseñor José Antonio Roca y Boloña, Émile Henriod, Marita Graña Ottone, Antonio Rilo Arroyo Marita Graña Ottone, Antonio Ayllón Pastor  Violeta Correa, Eduardo Angeles Figueroa, Ernesto Delgado Gutiérrez, Mariano Felipe Paz Soldán y miles de voluntarios han dedicado sus vidas, en estos 133 años, a la labor humanitaria de la Cruz Roja Peruana lo que ha construido el alma de una institución cuyo único objetivo ha sido, es y será trabajar en favor de los más vulnerables.

PRESIDENTES DE LA CRUZ ROJA PERUANA

Monseñor Doctor Don José Antonio Roca y Boloña          (1879-1886)
Señor Doctor Don Aurelio Denegri                                 (1886-1888)
Señor Doctor Don Ramón Ribeyro                                 (1888-1890)
Monseñor Doctor Don José Antonio Roca y Boloña          (1890-1891)
Señor Doctor Don Eugenio Larrabure y Unanue              (1891-1894)
Capitán de Navío Don Francisco Sanz                            (1894-1898)
Señor Doctor Don Belisario Sosa                                   (1903-1933)
Señor Doctor Don Miguel C. Aljovín                               (1933-1957)
Señor Don Roberto Thorndike                                       (1957-1962)
Señor Fortunato Quesada                                             (1962-1964)
Señor Dr. Enrique García Sayán                                    (1964-1974)
Señor General EP Demetrio Grados Vásquez                  (1974-1979)
Señor Doctor Juan Garland Combe                                (1979-1980)
Señor Augusto Del Solar Gamarra                                 (1980-1982)
Señor General EP Hernán Otayza Herrera                      (1982-1986)
Señora María Jesús Castañeda de Pardo                        (1986-1990)
Señora Ana María Pardo Castañeda                               (1990-1992)
Señor Guillermo Urban Tuesta                                      (1992-1994)
Señor Dr. Lauro Muñoz                                                (1994-1996)
Sr. Ing. Edgardo Calderón Paredes                               (1996-2005)
Srta. Josefina García Roca                                           (2011- 2015)